随着“山寨手机”广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为山寨产品。时下一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星代言人”。在“F4”、“周华健”、“周杰伦”陆续亮相之后，又出现了第二个“周杰伦”。

山寨周杰伦 - 所拍广告

山寨F4代言的“流星学园”运动鞋、山寨周华健代言的皮鞋、山寨周杰伦代言的手机，都掀起了网友热议。又冒出了另一位山寨周杰伦，而且与前几位接拍的都是平面广告不同，他拍的是某技工学校的电视广告，这应该是第一个山寨明星电视广告。该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨恒源祥众所周知，恒源祥广告以重复信息著称。广告一开头，几个小妹妹问“周杰伦”：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”在时长1分半钟的片子中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。假周杰伦模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……见到如此“周董”，粉丝纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。

山寨周杰伦 - 事件主角

姓名：周展翅

出生：1987年

出生地：浙江省江山市

身高：1米65

体重：62.5公斤

职业：学生（初中：江山二中，高中：江山实验中学，大学：现代音乐学院音乐制作专业）

绝活：组成了国内第一支模仿秀组合“三声缘”，分别模仿周杰伦，刘德华，阿杜。

爱好：音乐，看电影，台球，篮球，中国功夫。

喜欢的歌星：周杰伦，喜欢的影星：李小龙，周星驰，周杰伦，黄秋生。

山寨周杰伦 - 创作实践

2001年

参加福建东南电视台开心一百开心明星脸获周冠军(之后参加多家电视台节目)

2002年

参加福建东南电视台开心一百开心明星脸五年总决赛获超级明星脸

2002年

参加东南电视台福建全省大型演唱会巡回演出

2003年

周杰伦福州动感地带群星演唱会特邀嘉宾，(蔡依林，潘玮柏等艺人同台演出)

2004年7月

厦门《十面埋伏》首映式演唱会特邀嘉宾

2004年

圣诞节和北京艺能新锐文化传播公司以及香港电影金象奖副主席陈欣健先生合作参加在香港君悦大酒店举行的TV8无线艺人慈善酒会和许志安等明星演出以及香港荃弯圣诞演唱会嘉宾

2004年

与周杰伦有多次同台演出(包括厦门可比克新闻发布会特邀佳宾)

2006年

周展翅应邀出席张艺谋年度力作《满城尽带黄金甲》全球首映礼与周杰伦共同完成该片主题曲《黄金甲》的演唱。

山寨周杰伦 - 拍摄细节

一段“山寨版周杰伦”代言济南某技工学校的广告视频在网络上热播，该广告中一位长相酷似周杰伦的帅哥突然蹦出“奔幸福大道，到某某技工学校”的话，同时整个广告“山寨周杰伦”反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……“雷”倒不少网友。而拍摄该广告的“山寨版周杰伦”周展翅现身个人博客，大喊无辜，表示视频广告是没有剪辑版本，原本应当是每个时期的宣传点不同，才拍成那么多组相同动作的广告。但对于是否涉嫌借用明星的“名号”混淆消费者耳目，侵犯相关明星权益等问题则没有提及。周展翅还在2008年7月的一篇日志中记录了当时拍摄该广告的过程，透露由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长，受到巨星一般的待遇，学校领导更以林肯车接送陪同，令“山寨周杰伦”受宠若惊。周展翅因为模仿周杰伦已经小有名气，曾在《满城尽带黄金甲》的首映礼上登台献艺，周展翅是音乐学院的学生，曾发单曲《颇茧》。

山寨周杰伦 - 各方观点

许多网友认为，山寨明星代言的产品误导消费者进行购买，涉嫌消费欺诈。对此，重庆合纵律师事务所的周宏律师认为山寨产品本身可能违法（比如没有获得相关许可证的山寨手机），但山寨明星拥有自己的肖像及姓名，代言产品并不违法，也不侵犯明星的肖像权和姓名权。不过，如果山寨明星明知代言的产品涉嫌违法或侵权而继续代言，则可能构成共同侵权或欺诈。上海大学知识产权学院院长陶鑫良教授则认为，明星自身拥有的知名度，不单单是因为其长相，更多来源于自身的努力和发展。模仿者模仿明星的着装打扮和行为举止，无论是否直接借用明星的“名号”，都会给旁人造成一定的混淆和联想。请来这些模仿者做广告的公司，就有了“搭便车”的嫌疑，对明星的合法权益造成了一定侵害。同时也有业界人士认为，法律难以追究这些“山寨明星”和厂商的侵权行为，他们钻的就是法律的空子，大打“擦边球”。对于自己被山寨，周董又持什么态度？据周杰伦的经纪公司透露，他们正在调查此事，如果发现侵害了周杰伦的权利，他们一定会委托法务人员采取行动，至少可以公开发表声明，否认周杰伦代言过那些产品，也就不会有歌迷影迷上当受骗。

山寨周杰伦 - 自杀事件

山寨版周杰伦周展翅前一阵差点自杀！原因就是他不想被人称作“山寨版周杰伦”，他想做他自己。“山寨明星”到底在现实生活中是什么样子？2008年最流行“山寨”，山寨明星也可以坐地起价，活得相当滋润。对此，正牌明星的老板们也相当无奈，只能“央求”山寨明星们“不要躲在‘山寨’里，请到‘平地’来。”而这些“山寨明星”的身价，也是根据明星的大牌程度而定的。“山寨版周杰伦”全国有三四个，最有名的拍电影开价3万，吓退了这位导演，“现在‘山寨’很火，他们都在风口浪尖上，坐地起价，价码都快赶上二线明星了。演一集电视剧，他们能要到1万，电影3万，一年的广告代言也要10万左右。”“你找他们演戏，今年他们的开场白都差不多，特爱摆谱，什么刚从北京回来，参加央视的一个活动，在机场还被堵着签名呢。还有就是什么电视台请他们做节目，正在考虑去不去，挺给面子。靠模仿明星而成名，钱越赚越多，梦想也就越来越多，很多“山寨明星”也想扔掉“山寨”两个字。不少“山寨明星”火了，但甩掉“山寨”两个字不容易，就像一个靠三级片出道的明星，阴影总是如影随形。娱乐也是创意产业，缺少创意，要想成功，就得“青出于蓝而胜于蓝”。毕竟，“山寨明星”就是靠模仿明星起家的。 

山寨周杰伦 - 社会影响

山东大学品牌研究中心主任孙曰瑶教授并不认同神州技校的作法。在他看来，神州技校请酷似周杰伦的周展翅作代言人其实是打了个擦边球，利用容貌相似引人注意、制造争议，借用周杰伦的人气来增强传播效果，扩大品牌知名度。但是在明星广告中，代言人的形象和特质与所代言的品牌是一致的，顶尖品牌聘请的代言人也是最优秀、最知名的，在服饰、化妆品和快速消费品领域尤为明显，如耐克、可口可乐等；普通品牌可能根本不会采用明星广告，明显代言的价格太高。尽管该校表示代言人是周展翅不是周杰伦，但是观众关注他并非因为他是“周展翅”，而是因为“周杰伦”，在消费者眼中这就是“冒牌周杰伦”，这是不以广告主意志为转移的。消费者内心会联想：他代言的品牌呢？是不是也是冒牌的？至少品质不是那么令人信服。博林咨询公司总经理曹越女士认为，“不要在乎争议，有争议才会有人关注。只要能达到传播效果，炒作又有何不可？” 曹越进一步分析，神州技校的目标对象是谁？是十几二十岁左右的青年人，周杰伦在这一年龄段的影响力几乎无人能比，用与长相周杰伦库酷似的周展翅代言可以吸引报名学生的眼球。即便用真周杰伦代言也未必能有山寨版的效果，山寨版的广告给人既熟悉又陌生的感觉，引导观众去思索，“这到底是不是周杰伦”？这也就达到广告的目的，强化了品牌的认知度。同时曹越女士还说，品牌传播是个体系化的工作，周展翅广告只能是个阶段性的目标，不易长期播放，观众需要答案而不是问题。是不是炒作关键还是看有没有质量可靠的“产品”，产品就像水桶的桶底一样，是水桶的基础，没有底的水桶，桶壁（品牌知名度、美誉度等其他要素）再高也存不住水。